Étude de cas 02 / 04
Réseaux sociaux, partenaires et photos officielles du Tour cycliste de la Guadeloupe
Les photos officielles du Tour, prises depuis une moto, dans le peloton.
- Client
- Tour cycliste international de la Guadeloupe
- Territoire
- Guadeloupe
- Période
- Plusieurs éditions
- Secteur
- Sport, événement populaire
01 Contexte
Le Tour cycliste international de la Guadeloupe se suit au bord des routes et sur les écrans, étape après étape. L’épreuve a une forte exposition médiatique et de nombreux partenaires.
02 Le défi
Faire vivre la course en ligne pendant les étapes, soutenir sa commercialisation auprès des partenaires et fournir les photos officielles, y compris depuis une moto dans le peloton.
03 Ce que nous avons fait
Nous avons pris en charge le marketing de l’épreuve sur plusieurs éditions : stratégie et animation des réseaux sociaux, contribution à la commercialisation et aux partenariats, et photos officielles, dont celles prises à moto, au plus près des coureurs.
À l’antenne · résultats
Ce qui a été livré
- dont les prises de vue à moto, dans le peloton
- Photos officielles
- animés en direct pendant les étapes
- Réseaux sociaux
- audience et image du Tour présentées aux annonceurs
- Partenaires
Le second peloton
Un Tour se vit en direct. Pendant la course, les réseaux sociaux deviennent le second peloton : résultats d’étape, temps forts, coulisses, portraits de coureurs, réactions du public. Nous avons assuré la gestion et l’animation des réseaux sociaux de l’épreuve, jour après jour.
Il fallait publier vite, dans le feu de la course, sans se tromper sur un nom ni sur un classement.
Présenter l’audience aux annonceurs
Un événement de cette taille vit aussi de ses partenaires. Nous avons pris part à la commercialisation de l’épreuve, en présentant l’image du Tour et son audience aux annonceurs. Notre ligne : que la visibilité offerte à un partenaire ressemble à la course, au lieu d’un panneau posé dessus.
Les photos officielles, jusque sur la moto
Ce sont les images qu’on reconnaît le plus : les photos officielles de l’épreuve, et parmi elles les prises de vue à moto, dans le peloton, en plein effort.
Photographier depuis une moto demande de lire la course. Il faut savoir où l’échappée va se jouer avant qu’elle parte, tout en restant en mouvement et en sécurité. C’est une spécialité de Colbi.
Une seule équipe, de la moto au partenaire
Réseaux sociaux, partenaires, photo : sur le Tour, ces métiers étaient tenus par la même équipe. Nous pensons qu’un événement sportif y gagne, parce que la photo prise depuis la moto alimente la publication qui suit, puis le dossier présenté au partenaire suivant.
Cette mission relève de nos pôles communication et marketing et business development.
Sur le terrain
En images
